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Vendue à plus de dix euros, la pâte à tartiner de la marque Cebon El Mordjene s'arrache dans les magasins, en particulier certaines versions. Mais que contient-elle pour susciter un tel engouement chez les consommateurs ?
C'est une toute nouvelle arrivée sur le marché français de la pâte à tartiner. Aux côtés des célèbres Nutella, Milka, Bonne Maman ou Nocciolata, la marque Cebon connaît un succès grandissant auprès de nombreux Français, comme l'a rapporté Le Parisien il y a quelques jours. Pourtant, Cebon n'est pas une entreprise récente. Fondée en 1997 en Algérie, elle commercialise principalement des produits alimentaires pour la pâtisserie sous la marque El Mordjene. Ses pâtes à tartiner sont d'ailleurs très appréciées dans le pays depuis 2021, mais elles font sensation en france depuis cet été. Pourquoi ? En raison de vidéos virales sur les réseaux sociaux où des influenceurs algériens ont fait la promotion du produit.
Vendue seulement dans quelques épiceries ou magasins discount, elle se vend comme des petits pains, notamment à Argenteuil, en région parisienne, où le gérant d'un magasin de déstockage est encore surpris par cette soudaine popularité : « Je vends ce produit depuis deux ans et, avant l'été, j'en vendais en moyenne une cinquantaine. Depuis le buzz sur TikTok, j'en ai vendu 5 000 en trois mois, avec deux ruptures de stock », explique-t-il au Parisien. Pourtant, le produit reste coûteux. Chez lui, il faut compter 8,50 euros pour un pot de 700 grammes.
Les mêmes valeurs nutritionnelles que Nutella
À Marseille, un autre discounteur la vend à 12,99 euros, selon France 3 Provence-Alpes-Côte d'Azur. Plus cher qu'un chocolatier… Mais alors, que contient cette pâte à tartiner pour attirer autant ? Vendue sous différents formats, avec des pots allant de 200 grammes à 2,5 kg, la pâte à tartiner El Mordjene est classée Nutri-Score E, selon RMC. Elle contient également 6,67% d'acides gras saturés, 26,7% de matières grasses et 53,3% de sucres. Nos confrères ont tenté un comparatif avec le Nutella, et la composition s'avère similaire avec environ 80 kcal pour 15g, entre 4 et 4,6g de matières grasses et entre 0 et 1g de protéines.
Interrogés, de nombreux consommateurs estiment qu'elle n'a rien à envier au produit de Ferrero et qu'elle est même meilleure avec un goût qui s'apparente à celui du Kinder Bueno. Un produit qui ressemblerait finalement davantage à la Nocciolata bianca de Rigoni di Asiago, le concurrent italien de Ferrero. La pâte à tartiner de cette entreprise contient moins d'acides gras saturés et de sucres, mais plus de matières grasses. Elle est toutefois classée Nutri-Score D.
Un succès inattendu
Vendue sous plusieurs formats, façon rocher, ou avec des éclats de noisette, la pâte à tartiner El Mordjene fait fureur grâce à sa version au Chocolat blanc. C'est celle qui se vend le plus, selon les commerçants. Mais pour certains interrogés par France 3, le prix est devenu bien trop élevé. « Au départ, il était moins cher, mais les fournisseurs ont progressivement augmenté le prix », avoue un commerçant. À titre de comparaison, le pot de 700 grammes est vendu environ 3,50 euros en Algérie. Interrogée par Le Parisien, la société Cebon ne s'attendait pas à un tel succès, mais les vidéos sur les réseaux sociaux ont fait décoller leur produit en France, à tel point qu'elle a dû « augmenter sa production », reconnaît-elle. Basée à Oran, elle préfère rester « discrète » et veut rester une entreprise familiale. Du moins pour le moment.
