Première. C’est ainsi que Chanel a baptisé son premier garde-temps en 1987, qui arborait une un design exquis inspiré par l’art et les archives du maison. Soutenue par une chaîne, la boîte ressemblait au design de la place intemporelle où Coco Chanel a ouvert sa première boutique, à Paris. Et évoquait aussi la forme du bouchon de la bouteille de parfum Chanel Nº5. 35 ans plus tard, la maison réédite ce garde-temps iconique, dépassant les lois de la perfection avec une fabrication impeccable. Et ce aussi, grâce aux Studios de création horlogère et joaillière, au patrimoine et à la boutique par Chanel. Nous voyageons donc dans le temps pour comprendre le présent de ce grand modèle historique de la haute horlogerie.
Chanel réédite son ancienne montre de luxe
L’auteur de ce magnifique ouvrage appelé Première est Jacques Helleu, directeur artistique de Chanel en 1987. Briser les règles de l’horlogerie féminine de l’époque, qui reposaient aussi sur l’idée que les montres devaient être des versions réduites des montres d’hommes, l’homme créatif a conçu un garde-temps unique, féminin, élégant et terriblement sophistiqué. En 1994, Claudia Schiffer a été le visage de Première dans une campagne photographiée par Patrick Demarchelier.
Il a fallu sept ans à Jacques Helleu pour façonner cette montre. Et il a avoué un jour avoir lutté pour créer un design solide, unique. Et « qui deviendrait une collection intemporelle ». Il a réussi, Première est aujourd’hui une référence en matière de haute Joaillerie. Mais aussi dans le monde de la mode.
Première édition originale
La première campagne Première a été photographiée par Karl Lagerfeld, en 1987. Et mettait en scène le mannequin et aristocrate Inés de la Fressange.
Helleu a incarné l’ADN de Chanel dans une montre qui a marqué le nouvel horizon de la marque. Et qui, 35 ans plus tard, est à nouveau rappelée avec la Première Original Edition.
Comme l’explique la maison elle-même, la Première Édition Originale combine deux couleurs chères à Chanel : le noir et l’or. « L’or en référence à l’amour de Gabrielle Chanel pour Tout ce qui brille : les trésors baroques et byzantins, et les objets vénitiens. EEt, bien sûr, le noir qui souligne l’essentiel. »
Comme nous l’avons expliqué au début, le boîtier est inspirée par le bouchon du flacon de parfum Nº5. Et le bracelet, entrelacé de cuir, s’inspire de la chaîne des sacs classiques de Chanel. La chaîne est en acier plaqué d’or jaune 18 carats.
Un retour vers le passé
Arnaud Chastaingt, actuel directeur du Studio de Création Horlogère, souligne que la montre Première représente l’esprit de l’horlogerie Chanel. « Elle représente aussi la première page de notre histoire dans le monde de la haute horlogerie » déclare le dirigeant. En expliquant d’ailleurs que cette montre « est née d’une liberté absolue de création, donnant naissance à une vision, l’Allure du temps mesurée par Chanel ».
